#起底小紅書種草帖產業鏈##小紅書有品牌方定制種草帖#
如今,在消費前搜索“種草帖”,已成為現代年輕人提前了解商品的重要方式,這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營銷策略,代發產業應運而生。
1月19日,小紅書宣布正式向微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平台和MCN機構提起訴訟,稱其應“停止針對小紅書的虛假推廣交易行為”,並索償1000萬元。
紅星新聞記者調查發現,種草帖灰色產業鏈背後由品牌方、MCN公司、通告平台、廣告帖發布者四方合作達成。品牌方借助提供素人招募服務的通告平台,或與提供虛假種草服務的MCN公司合作,以產品置換或產品置換加低額報酬的方式,雇傭素人或網紅博主發布種草帖,有的還要求受雇者在電商平台自行下單產品,發布種草帖後再退款,達成刷單目的,部分品牌方會對種草帖的內容作出明確的要求,出現定制“種草帖”的情況。
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