#喜茶降價是否是降維打擊# 【風暴眼丨喜茶降價:“挑釁”對手,自己也戴上成本“枷鎖”?】
在茶飲品牌一篇“漲”聲中,喜茶卻選擇了降價。喜茶做法受到消費者歡迎,卻也被指憑借“高端”印象對其他品牌“降維打擊”。鳳凰網《風暴眼》發現,香飄飄和茶顏悅色等品牌漲價,是出於成本壓力,喜茶降價就沒有成本之憂嗎?顯然不是,在行業紅利見頂和原材料漲價的雙重困境下,相比其他品牌漲價,降價的喜茶面臨更大的成本控制壓力。#洞見計劃#
[並不簡單]核心提示:

1.2022年伊始,香飄飄和茶顏悅色等茶飲品牌先後宣布漲價,理由均是“成本上升”。茶顏悅色聲稱,漲價是“實在頂不住的最後一步了”。

2.而喜茶卻反其道行之,下調了部分產品價格。喜茶的做法受到消費者歡迎,但也有聲音指其不厚道,是憑借“高端”印象對其他品牌的“降維打擊”。

3.喜茶降價並非沒有成本憂慮。有報道稱,一杯新茶飲,能做到10%的純利就屬於比較高的了。以此計算,一杯喜茶利潤也就2-3元。喜茶大幅降價後,要保持穩定利潤,成本控制的壓力陡增。 http://t.cn/A6JoJqFt

風暴眼丨喜茶降價:“挑釁”對手,自己也戴上成本“枷鎖”?
鳳凰網科技2022/01/18 11:11

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