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#極目銳評#【奧迪爆款廣告被指抄襲,乙方版權意識豈可淡漠至此】5月21日晚,擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥發視頻稱:奧迪當日發布的一條廣告,涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。這引發網路熱議,5月22日上午,奧迪就此事發布聲明致歉,表示已責成創意代理公司M&C Saatchi盡快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答複。在事實正式澄清之前,將全面下架該視頻。(據5月22日極目新聞)

5月21日是二十四節氣中的小滿之日,奧迪專門請來劉德華拍攝主題廣告,既是宣傳產品和企業形象,也是應時宜景,弘揚傳統文化。短片中所闡述的人生態度:“小滿為人生最佳之境,一直追求完美,但不求十全十美”,引發了網友的強烈共鳴。劉德華從容的氣質和飽滿的故事感,也為短片增色添彩,讓人感受到無限的人生況味。如果沒有接下來的抄襲風波,這樣的品相以及傳播度,在年度廣告佳作中是排得上號的。

然而,這麼一條知名汽車品牌發布的,有深度、有情懷的短片,居然是搬運自個人抖音博主的視頻原稿,不知道該說無知無畏,還是說膽大包天。流量永遠是雙刃劍,好的創意和製作有了流量,那就是口碑爆款;但是厚著臉皮搬運抄襲,又有了流量,那就是丟人現眼、貽笑大方了。

回溯整個事件,其實奧迪挺冤的,花了錢用了心,眼看著打造了一個叫好叫座的宣傳產品,卻被一盆冷水從頭澆到腳;劉德華也挺冤的,好好的天王巨星,藝壇常青樹,演技人品都有口皆碑,接個商務還遇上這樣的事,形象難免受損。正如北大滿哥所言,劉德華肯定不會去他的短視頻里一個字一個字地扒文案,而對廣告界稍有了解的便知道,這類廣告,品牌一定會委托乙方操作,一個目標是“刷屏”的走心視頻,卻在最核心的文案原創性上“戳了心”,奧迪堪稱“年度最倒黴甲方之一”,而負責執行的創意公司,可能是年度最坑爹的乙方,沒有之一。

隨著社會知識產權意識的提升,曝光抄襲,產生版權糾紛的事件時時都有。前不久,海底撈還因小放牛多次稱自己是“炒菜界的海底撈”,將其告上法庭,獲賠95萬元。可見,當內容創作涉及商業領域,尊重版權和原創性,應該是第一道紅線。

所以,這起抄襲事件讓人感到不可思議。乙方明知道甲方是大品牌,廣告出街會有相儅的影響力,卻依然敢於“搬運式”抄襲,而且抄襲的對象,是一個有300多萬粉絲短視頻大V,這不就相儅於送給別人“錘”嗎?能犯這樣的低級錯誤,可見版權意識淡漠到什麼程度!

身為內容供應方,鬧出這樣的抄襲醜聞,不但讓自己商譽受損,給所有合作方帶來麻煩,更是讓同行都感到蒙羞。業內大公司如此敷衍擺爛,創作者以後還怎麼在甲方面前直起腰杆做人?已經有廣告業內人士半調侃地說:現在平台自媒體繁多,各類內容浩如煙海,從業人員良莠不齊,如果不是原作者出來維權,想鑒定抄襲都很難,想要授權也不知從何要起,建議抓緊建立廣告圈查重系統!

查重系統肯定不可能一夜之間建成,但最嚴謹的查重系統,應該是創作者的良知。每一個靠創作吃飯的人,都應該有“必出於己,不襲蹈前人一言一句”的覺悟,一味的模仿和抄襲,不但無法前進,還隨時可能翻車。#奧迪回應涉嫌抄襲廣告##奧迪小滿廣告抄襲##奧迪 劉德華##奧迪致歉##奧迪刪除抄襲廣告##人民日報評奧迪廣告抄襲##奧迪小滿廣告創意代理方道歉#(極目新聞評論員 屈旌)http://t.cn/A6XohYYx http://t.cn/A6XovQFB

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