#極目快評#【廣告不能讓人羞於啟齒,更不能令人不齒】5月17日,“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。對此,婦炎潔官方旂艦店回應稱,公司對此事高度重視,產品已下架,內部正在徹查,由此帶來的困惑與不便,深感抱歉。#婦炎潔涉事產品已下架#

這不是第一次有廣告被指涉嫌侮辱女性,一些廣告越來越汙,以此吸引眼球,多有報道,早已引起過公憤。2022年3月24日,寶潔品牌官方微信公眾號發布了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍?不信聞一下!》的文章,讓眾多網友感到不適,直指其侮辱女性。隨後,文章被刪除。保潔中國回應稱,對不當內容對女性的不尊重鄭重道歉,並嚴肅整頓該賬號的運營,深刻反思。

近年來,一些有爭議的廣告,就是這般此起彼伏。也不知是腦子缺根弦,還是明知故犯,為了吸引眼球,顧不上那麼多,要玩低俗的梗,以挑戰公序良俗來測試公眾的底線。

諸如,2021年2月24日,某脫口秀演員在個人微博發布了一條女性內衣營銷廣告,相關宣傳語引來眾多網友質疑和批評。這條微博隨後被刪除,涉事品牌發布致歉聲明,“由於營銷推廣中的不當措辭,給大家帶來的不適,我們深表歉意,並第一時間下架了相關內容”。

“來茶顏買奶茶的美女很多,如果你碰巧認識了一個,你可以小聲告訴我們的小夥伴:我撿了一個簍子。”這是奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的一句廣告詞,被網友指責“歧視女性”。因為“撿簍子”是長沙方言,有“得便宜、占便宜”的意思。@茶顏悅色 官方微博為此致歉,並表示早期品牌對於創作的邊界把握失當,“錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感”。

可見,這類廣告的動機,就是想走捷徑,卻自曝不堪,掉了創意低級與低俗的底子。《廣告法》明文規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”;不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”;不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”。任何廣告宣傳語的推出,當遵守《廣告法》的規定,豈能視法律如空氣,或者揣著明白裝糊凃,明知不可為而為之?

好的廣告,原本應以創意新穎、言辭優美、令人愉悅取勝,讓人怦然心動,念念不忘。不得不說的是,一些廣告拿低俗當賣點,廣告語讓人羞於啟齒,說不出口,這樣的廣告刊登在紙質媒介上,讓人不好意思拿起來閱覽,刊播在影視媒介上,讓人不忍直視。試問,讓人避之不及的廣告,能起到推而廣之的效果嗎,讓人氣得想罵人的廣告,又能增加產品的美譽度,提升產品形象嗎?

廣告不能讓人羞於啟齒,更不能讓人不齒。一再翻車的爭議廣告,該醒醒了,別以歪門邪道搞臭了名聲,成了過街老鼠,就不好了。(極目新聞評論員 徐漢雄)

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