#奧迪廣告代言人劉德華需要擔責嗎... - @南方日報的微博精選

南方日報

2022/05/22 22:15

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#奧迪廣告代言人劉德華需要擔責嗎#【奧迪道歉、劉德華回應！刷屏朋友圈的廣告被曝抄襲，誰來擔責？】5月22日下午，#劉德華回應奧迪廣告涉嫌抄襲# 。劉德華在官方後援會APP華仔天地發文稱，“對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。”

就此事件，華東政法大學教授於波接受記者採訪時表示，北大滿哥文案具有獨創性，構成作品。奧迪廣告文案與在先文案構成實質性相似。這涉嫌侵犯滿哥文案的複製權、訊息網路傳播權。

另一位上海高校的知識產權教授告訴記者，從廣告視頻內容看，構成抄襲的爭議不大，文案幾乎一模一樣，有明顯故意抄襲之嫌。作為廣告發布者，奧迪構成侵權需要承擔責任。至於最終誰承擔賠償責任取決於奧迪和文案公司的合作合同約定。

“假如這件事真的走上法庭，一般來說原告可以起訴奧迪。奧迪可以請求將創意代理公司追加進來成為被告，後者也可以將這則廣告的文案作者加進來，根據其過錯承擔損害賠償。”

記者注意到，奧迪在回應中提到，該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，目前已將視頻在官方渠道全面下架。

於波認為，“即便不知情，奧迪公司仍然構成侵權，損害賠償責任可以轉嫁給廣告公司。”奧迪這支品牌廣告之所以引發關注，還在於請來了劉德華。通過劉德華的講述，將人生哲學與品牌態度相互融合，被網友評價為“高級且克制”。

這則廣告被曝抄襲，是否會“坑”了劉德華？前述知產教授告訴記者，廣告文案屬於著作權法保護的文字作品。雖然劉德華不是主動而是受到相關方的委托對這個文字作品進行朗誦或者說是表演，但是在他表演之後，理論上享有自己的表演者權利，他可以授權相關委托方去使用這個表演，而這個授權需要建立在合法使用他人文案作品的基礎上。

“從這個意義上來講，劉德華作為文案的表演者也需要承擔責任，原告（北大小滿哥）也可以告劉德華。當然劉德華最終要不要擔責，取決於他跟相關的文案公司或者委托方之間的合同約定。”

於波持相似看法。他認為即便不知情，劉德華仍然侵犯了文案的表演權，需要承擔停止侵權的民事責任（由廣告公司和奧迪公司配合）；劉德華若不知情，則可以免於承擔損害賠償責任。#專家談奧迪代言人劉德華是否該擔責#（南方都市報澎湃新聞）#奧迪廣告事件導演拍的一寶馬廣告下架# http://t.cn/A6Xoach3 http://t.cn/A6XoaV5v

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