事實上,近年來奢侈品的價格一路水漲船高。LV在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月、2022年2月,先後五次漲價,漲幅高達20%,甚至某些經典款式漲幅一度達到54%。

#21深度#丨奢侈品的AB面】近日,“長沙LV專櫃售假事件”登上微博熱搜。長沙羅女士質疑此前在LV專櫃購買的手袋為假貨,送檢後起訴該店,如今法院判決,該LV店有售假之欺詐行為,應退還貨款並三倍賠償。虛虛實實、真假參半,長沙國金LV直營店售假究竟是一次小概率事件,還是不幸地暴露了奢侈品市場“潛規則”的暗黑一隅?

“奢侈品牌賣假貨坑人,是有所選擇的。”要客研究院院長周婷解釋道,被品牌奉為VIP客戶的核心消費者鮮少被愚弄,“因為惹不起”,而新客戶和送禮者往往是“潛規則”的對象。前者因經驗不足缺乏辨識能力,即使出現問題找上門店,也會被三言兩語搪塞,後者即便送出假貨,收禮者也只得裝作不知。核心消費者,才是高端奢侈品牌力圖挽留的群體。

“利潤太高了,假貨在全球有龐大的產業鏈。”周婷向21記者表示,除奢侈品牌官網官微等渠道外的奢侈品牌線上銷售渠道假貨率達到80%以上,奢侈品牌非直營專賣店平均假貨率在20-30%,集成店假貨率超過60%,奢侈品牌微商渠道假貨率超過95%,奢侈品代購假貨率達到80%以上。要客研究院曾經估算過,2019年中國奢侈品假貨市場規模大約是正品市場的1.2倍。詳見#洞見計劃#http://t.cn/A6XKj1ve (21財經)

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