【“翻車”的車企廣告:#奧迪文案涉抄襲背後#層層失守的外包產業】從全網刷屏到道歉下架,不到一天,奧迪與劉德華合作的“小滿”廣告“翻車”,被指文案抄襲。幾乎同時,東風本田一汽車廣告亦被曝出盜用他人親身經曆等。除抄襲外,部分汽車廣告還涉及物化女性、軟色情等爭議。

汽車廣告為何頻陷抄襲爭議?代理創意視頻的廣告公司與車企合作模式是什麼?此類事件中雙方如何擔責?南都、N視頻記者採訪多名律師、廣告從業者,解讀爭議背後的焦點問題。

有律師就奧迪“小滿”廣告風波指出,從目前情況看,車企存在把關不嚴的問題,“奧迪本身難以推脫責任。”多名廣告從業者則告訴南都記者,汽車廣告頻頻被曝抄襲等問題,暴露出廣告公司外包產業鏈的不透明、審核機制有漏洞、從業者版權淡薄等業內問題。(南都app)http://t.cn/A6X9cOhu

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