資生堂中國將出售姬芮Za和泊美PURE&MILD品牌,轉讓交易預計於2022年3月完成。

2021年,資生堂集團制定了“WIN 2023 and Beyond”戰略,實施全球轉型,聚焦高端護膚品牌,計劃到2023年,其護膚產品銷售占比將達80%。所以集團旂下原來眾多中低端美妝品牌被出售也是情理之中。事實上,在2021年,資生堂集團就已經開啟了賣賣賣的模式,不但出售了包括絲蓓綺Tsubaki, 珊珂Senka, 和吾諾Uno等品牌的日用品業務部門;還出售了bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三個高端彩妝品牌。

泊美品牌於2001年誕生在中國,只在中國區域銷售。20年來,起起伏伏,有一線明星代言的高光時刻,基礎護膚系列口碑也挺不錯的。但狀況卻每況愈下,2020年4月,泊美宣布終止線下銷售渠道,只保留線上旂艦店銷售渠道。

與泊美不同,ZA姬芮創立於1997年,它是個國際性品牌,不止在中國,在世界各地都有銷售。Za產品價格低、使用簡單、效果好,收到年輕人的喜歡。與泊美相似,各種各樣的因素,ZA在中國市場的表現也差強人意。

資生堂中國在出售泊美和ZA後,中國本土原產的品牌還剩歐珀萊和悠萊兩個。根據全球戰略,可預見的未來這兩個品牌要麼提價,要麼被出售。

#尼可美妝評論#

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